Когда ты увлечён, ты всегда включён — основная мысль кампании для Академии Яндекса. Задача — зацепить не всех, а только 1% людей — потенциальных студентов: талантливых и увлеченных IT школьников и студентов, и наша гипотеза была, что они настолько увлечены, что никогда не отключаются и всегда готовы включиться в решение задачки.
Команда проекта:
Креативный директор — Татьяна Колотилова
Арт-директор — Евгения Абрамова
Дизайн — Маргарита Терехова, Екатерина Лехавичус
Копирайтер — Мария Макарчева
Видеопродакшен — STEREOTACTIC
Режиссер — Петя Барабака
Специфика занятия IT и вообще черта занятости людей высоким IQ — для обывателя визуально непривлекательная и монотонная работа. Но это только на первый взгляд, на самом деле там есть и драйв, и настойчивость и удовлетворение от найденного решения. Это мы и показали в ролике, а тех, кто узнал себя в героях, приглашали делать лучше IT с Академией.
Вместе с роликом мы придумали рекламу с ошибкой и разместили её в местах скопления увлечённых — в университетах и неподалёку от них. Тех, кто не смог пройти мимо, вели на лендинг, на котором ошибку можно было исправить.
